Como espiar os anúncios da concorrência no Facebook e no Instagram

Atualizado a 23/09/2026 · guia da equipa Kairós Sonar

«Espiar» anúncios é perfeitamente legítimo: os anúncios ativos são públicos e, na União Europeia, a lei obriga a mostrar dados sobre eles. A questão é saber o que procurar e como não te perderes em centenas de anúncios.

O que consegues ver

• Todos os anúncios ativos de uma página, com texto, imagem ou vídeo e botão.
• A data de início de cada anúncio — e, por isso, há quantos dias está no ar.
• Em que plataformas corre (Facebook, Instagram, Messenger…).
• Na UE, o alcance de cada anúncio, com repartição por idade e género, e quem pagou o anúncio.

O que não consegues ver

Vendas, faturação e retorno. Ninguém fora da conta do anunciante vê isso — e qualquer ferramenta que prometa «as vendas» de um anúncio está a estimar. O que se vê são sinais de investimento continuado, que é o melhor indicador público de que o anúncio compensa.

Método em 4 passos

1. Pesquisa pelo produto, não pela marca: encontras todos os que o vendem.
2. Ordena por dias no ar e por posição: os de cima são os que resistem.
3. Abre o anunciante que mais escala e vê todos os anúncios dele: percebes que ângulos testou e quais manteve.
4. Vê o alcance por idade e género para saber a quem vender.

Sinais de alarme

• Muitos anúncios novos com poucos dias: é uma loja a testar, não a ganhar.
• Anúncios que levam a formulário: são captação de contactos, não venda direta.
• Preços muito abaixo do mercado: confirma prazos e fornecedor antes de concluir que o produto «vende».

Com o Kairós Sonar

Em vez de percorrer anúncio a anúncio, o Sonar junta os anúncios da pesquisa, calcula há quantos dias estão no ar, conta versões e anúncios ativos por anunciante, mostra para onde cada um leva e traz o alcance real na UE num clique. O botão «Espiar» traz todos os anúncios de um anunciante de uma vez.

Perguntas frequentes